中國體育用品聯合會3月份發布的《新冠肺炎疫情對中國體育用品企業影響的調研報告》顯示，國内經營體育用品的企業裡，受到中度以上程度影響的企業占據75%，受到重度影響的企業占據20%，隻有25%的企業表示影響較輕。

疫情雖然令人心惶惶，卻也讓人們看到了生命安全、身體健康的可貴，而體育用品行業，在經曆了短暫的行業“寒冬”之後，因為全民健身熱潮的翻湧看到了行業發展的新轉機。

1月23日，武漢正式封城，所有市民無特殊原因不得外出，這座擁有千萬人口的大城市一下停擺，陷入最艱難的處境中。緊随其後，全國各省紛紛啟動一級響應，呼籲民衆如無特殊原因不要外出、居家隔離。突如其來的新冠疫情打亂了人們的生活，使人們暫時地遠離了社會的聯系，開始回歸到最簡單自然的狀态。

漫長的隔離期讓人們學會了自己給自己“找樂子”。除了完成必要的學習和工作任務外，為了打發無聊的漫漫長日，人們要麼學起了做飯，要麼開始學習一項技能，又或者通過閱讀來充實自己，總之就是玩轉各種新花樣來填充自己的生活。

此外，居家健身風也在人群中強勢擴散開來。優酷體育開啟了“全民戰疫，健康動起來”專題，發布健身指導視頻，讓大家即使宅在家裡也可以得到專業高校的指導，減輕了疫情期間不能去健身房專業健身的不便。KEEP也在春節期間為用戶制作了“春節居家健康指南”“7天減壓健康計劃”等專題，對用戶實施精準服務，迎來了一波用戶量的猛增。還有抖音裡刷屏的各種健身話題，如#健康dou起來##平闆加速挑戰#等，播放量都達到了億級，參與話題挑戰的人數不勝數，其中不乏明星大腕，其影響之大、範圍之廣可見一斑。這些數據都表明，疫情期間，人們對運動的熱情不但沒有消減，反而成倍上升了。一場全民居家健身的風潮在人群中漸漸流行，成為一種時尚，成為一種健康的生活方式。

為啥會出現全民居家健身風？

首先，新冠肺炎讓人們再次意識到健康才是最重要的，有身體才有進行一切社會活動的基礎，身體才是革命的本錢。所以即使被困在家裡、沒有專業的健身器材進行訓練，人們也想盡一切辦法來保證自己每天的運動量。

其次，疫情給人們帶來了充足的假期時間。複工複産遙遙無期，宅在家裡耗着又太過無聊，所以不少人将目光鎖定在健身運動上，這個既能讓人快樂又能讓人變得更美更健康，而且低成本高回報的娛樂方式。大多數年輕人身處這個看臉、看身材的時代都不免感覺有些焦慮。“胖，就是你不自律的表現！”“一白遮百醜，一胖毀所有！”這些話像口号一樣一次次回蕩在年輕人的耳邊，很多人開始把減肥成功當作一項證明自己擁有意志力、能夠自律的證明。疫情使這個群體中占比最大的大學生們滞留在家，這些平時想運動卻被各種事情安排的學生，終于有了一個巨長的假期來修煉自己。

另外，明星的帶動作用也不可小觑。明星廣受追星男孩女孩的追捧，他們說了什麼、做了什麼，往往對其粉絲有着潛移默化的影響。疫情期間，抖音平台關于#健康dou起來##平闆加速挑戰#的話題引起了大家的競相參加，各路明星大V也紛紛加入其中，帶動了一大批他們的追随者和粉絲，這些話題的影響就像滾雪球一樣，越滾越大，在不經意間就将健康生活的觀念帶給了千千萬萬的人。

（圖片源自網絡）

産能下降、訂單量驟減、庫存大量積壓，這是兩個月前體育用品行業一片慘淡的景象，這些問題使體育用品的生産面臨着前所未有的窘境。但兩個月過去，随着大面積的複工複産以及居家健身潮的熱度有增無減，體育用品産能大幅上升，體育用品行業又活了過來，還迎來了新的生機。體育用品行業的新生機是什麼？應該如何把握？

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