山東臨沂拉面哥16年來始終堅持一碗面三塊錢，被拍上傳視頻網站火了。今天，拉面哥卻陷入了被圍追堵截的重壓之下，在流量的攫取和熱度的煎熬中，變得尴尬而耐人尋味。
自打“拉面哥”堅持賣3元一碗在某段視頻平台爆火，獲得了上億流量後，各個短視頻的博主們紛紛湧向“拉面哥”的面攤圍了個水洩不通，在周邊或架起“長槍短炮”，或支起手機，有的人不斷向“拉面哥”提問，有的人在拍攝和“拉面哥”的合照，甚至有的人直接開始直播，一邊把鏡頭對向“拉面哥”一邊說着“點關注”“刷禮物”之類的話。
面對突如其來的圍觀，沒有怎麼接觸過自媒體的“拉面哥”一時間不知所措，面對這些自媒體人的“熱情”，開始一點點介入他的生活，他也不知該如何保護自己。
一些自媒體人在“圍觀”拉面哥 這些舉動，似曾相識。前些年，因參加《我是大明星》《星光大道》等節目被我們熟知的“大衣哥”——朱之文，在回到山東老家後也有着同樣的遭遇，被圍觀、被直播，粉絲敲門想見“大衣哥”不成就直接把大門踹飛，“大衣哥”隻能無奈被“請”了出來，最後通過報警才得以處理。 這些現象不禁讓人疑惑，素人突然爆紅之後，為什麼一些自媒體人會這樣做？這種無底線“蹭熱度”的行為為何如此頻繁？ 01 熱度和流量背後的商業邏輯： 是強行占有還是利益攫取？ 随着科技水平的快速提高，生活節奏的加快，如今很多年輕人更傾向于使用手機、筆記本進行碎片化地閱讀，浏覽信息，獲取資訊。 根據《第45次中國互聯網絡狀況統計報告》顯示：截止2020年3月，我國網民使用手機上網的比例達到99.3%。這為短視頻軟件的發展提供了良好的基礎與環境，以快手、抖音為首的短視頻軟件規模迅速擴大，擁有衆多用戶，流量一詞也逐漸被大衆所認識。2019年12月，手機網民經常使用的各類App中，短視頻的使用時長排名第三，占比11.0%。可以見得，通過觀看短視頻來消磨時間，已經是一種很常見的方式。 什麼是流量？ 互聯網的流量可以簡單理解為用戶訪問數量，有了流量，就可以用流量轉化，例如與廣告商進行商務合作，通過在自己視頻中植入廣告，實現流量變現，這其實是很多僅觀看短視頻的用戶所不知道的流量營銷。 所以說，對于短視頻博主，擁有一定流量就可以盈利，并且占有的流量越大，盈利越多。可以說是一種快速積累财富的方法，其本質是由流量産生的。 素人“大衣哥”“拉面哥”的爆火，讓大量短視頻博主發覺這是一個賺取更多流量，獲得更多熱度，吸引更多受衆注意力的大好機會。于是拿起設備，不遠萬裡也要讓自己的視頻賬号上出現所謂“頂流”的身影，抓緊時間趕上這一波流量，蹭一蹭熱度。 但是，為了赢得更多的關注度，來提升自己的賬号的影響力的變現能力，從而獲取流量和熱度背後的商業價值，“蹭熱度”的行為越發沒有了底線，也不顧及是否會對“大衣哥”“拉面哥”這些普通人的生活造成負面影響，而一味的追求更多的流量和熱度帶來巨大的收益。熱度和流量的背後有其商業邏輯，但是毫無顧忌的利用熱度和流量賺取财富就是強占和攫取。 某短視頻網紅正在拉面攤附近直播 02 從業門檻低， 行業要求需要擡高标杆 相比于傳統媒體而言，想要從事自媒體行業，并不一定需要擁有專業的媒介知識，甚至于拿起手機就可以開始直播。 根據《第45次中國互聯網絡狀況統計報告》顯示：截止2020年3月，在我國網民群體中，學生最多，占比26.9%；其次是個體戶/自由職業者，占比22.4%。 無論什麼年齡、什麼職業，都可以成為短視頻博主或運營一個公衆号，來獲得流量。一方面，因為沒有儲備專業性的知識，一部分自媒體人并不清楚在内容發布上有何限制，也并不清楚如何以正确的方式獲得所需的信息；另一方面，自媒體行業雖然發展迅速，但發展時間并不長，目前來說，還沒有一套完整的行業要求對其進行約束，原本适用于傳統媒體的法律法規并不完全适用于自媒體行業。 由此，才導緻一大堆自媒體人在“拉面哥”“大衣哥”等素人爆火之後，如飛蛾撲火一般湧到他們面前，沒有底線的“蹭熱度”，過度消費他們爆紅帶來的流量。 此外，從保護社會成員個人的形象和利益來說，使用媒介傳播的權力、依仗新媒體平台的利益生成機制對社會個體形成媒介傳播的壓迫，也是媒介流量變現時代需要考慮的問題。 肆意地任由前端自媒體人員越過生活基本界限、侵入被拍攝者的生活半徑，沒有基本的媒介素養和權益分享，這種侵權，是否可以被定義？是否可以被規範？難道這種過度傳播形成的影像暴力，就沒有行業自行規範措施進行糾偏嗎？“拉面哥”和“大衣哥”的遭遇，也無聲地說明：是時候提升自媒體上載内容的數字标杆了，讓被過度侵權的社會個體得到基本的利益和權益保護，是這個媒體泛化傳播時代需要考慮的内容。 傳播規範，先規範誰？ “拉面哥”“大衣哥”的遭遇并非個例。 從“拉面哥”的視角來看，作為淳樸的普通老百姓，堅持賣3元一碗的拉面十多年，他的善良本應該被人們稱頌，卻被無良自媒體人無底線的“蹭熱度”，無底線的介入他的正常生活，導緻現在的拉面攤已經無法正常營業。這些傳播行為是不規範的。 某網友發布的微博 關于自媒體人對“拉面哥”等人過度圍觀的現象，很多專業媒體也作出回應。 “流量越大，責任越大。在互聯網平台，随着粉絲量的飙升，有些網紅逐漸迷失了自己，把網民給的影響力當成任性的資本。” ——中國新聞出版廣電報 楊興東 “自媒體既然是‘媒體’，就必須遵守基本的媒體倫理，承擔起媒體的社會責任：監督與糾正不良現象、協調社會關系、傳承文化、提供娛樂、引導大衆、傳播資訊。” ——《逐利，底線何在？》 創新世界周刊 “自媒體也該遵守基本的媒體倫理，别把什麼話題都做成流量生意。時下，很多大号設置議程和帶動節奏能力很強，很多所謂網絡熱點或熱門話題都是其用爆款‘制造’的。在此情況下，這些自媒體大号更應有這樣的角色認知：它寫了什麼，傳遞了什麼事實，表達了什麼态度，都應考慮其社會後果，而不是為了流量，将基本的操守棄之腦後。” ——和訊網 打着弘揚善的旗号，行的卻是無底線之舉。 這些自媒體人，以犧牲他人利益作為代價來謀求自身利益的行為，從倫理上，從道德上，都是惡劣的、脫離規範的。 身處流量時代，想要博得關注并不可恥，但若将一己私利建立在他人的痛苦之上，便是走向了行惡的方向。 媒體的傳播行為需要規範，任何媒體都是如此，守好底線，傳播正能量，拒絕無底線“蹭熱度”，拒絕過度消費，媒體人應該從自身做起。 文/劉若怡 圖/網絡 指導老師/陳志生
